Kreatív Online - A postásoktól az ikonikus gyorséttermeken át a művészi vodkák világáig - bemutatjuk a SABRE EMEA hazai shortlisteseit!

Kihirdették a SABRE Awards európai, közel-keleti és afrikai regionális döntőseit, három hazai ügynökség - a Lounge, a Next9 és a Noguchi - összesen 8 projektje várja az április 2-i díjátadót.

Postásnak lenni nem küzdősport

Az utóbbi években sajnálatos módon egyre gyakoribbá váltak az erőszakos incidensek a postai dolgozók, különösen a kézbesítők körében. A Magyar Posta által végzett kutatás rámutatott, hogy a lakosság körülbelül negyede nincs tisztában azzal, hogy a közszolgáltatást végző személyek ellen elkövetett bántalmazás súlyosabb következményekkel jár. Sok ember tévesen úgy véli, hogy a postai dolgozók nincsenek benne ebben a kategóriában. A helyzet megoldása érdekében a Lounge Group egy figyelemfelkeltő kampányt indított, amelyben a rendőrséggel és a mentőszolgálattal együttműködve léptek fel. A kampány célja a közszolgáltatást végzők védelmének erősítése és a társadalmi tudatosság növelése volt.

MVM Future Talks

Az MVM Future Talks 2024 fókuszában az emberi élet kiterjesztése és a transzhumanizmus állt. A kampány során két, nemzetközi szinten forgatott dokumentumfilm és egy grandiózus online tudományos talk show segítségével világították meg a jövő technológiai és etikai kihívásait. A program során olyan elismert szakértők, mint Jason Silva, a híres futurista, valamint hazai véleményformálók, mint Wossala Rozina és Szirmai Gergely osztották meg gondolataikat és vízióikat.

A kampányhoz kapcsolódó PR-aktivitások során egy lenyűgöző futurisztikus portál létesült a Nyugati téren, ahol az érdeklődők bepillanthattak egy olyan jövőbe, ahol az ember és a gép közötti határok már szinte teljesen elmosódtak. A rendezvény csúcspontját egy kerekasztal-beszélgetés jelentette, ahol egy chipet viselő influenszer orvosi szakértőket faggatott a technológia és az egészségügy kapcsolatáról. Ezen kívül széleskörű médiakommunikáció valósult meg, amely tematikus sajtóközleményekkel és interjúkkal gazdagította a kampány üzenetét.

Egy új korszak hajnalán egy ikon átalakulása bontakozik ki.

A magyar McDonald's étterem átalakítási programjának utolsó lépéseként megújult a Nyugati téri egység, amelyet sokan a világ legszebb Mekijének tartanak. A felújítás során számos innovatív megoldást alkalmaztak, amelyek a McDonald's lánc történetében páratlanok, mindeközben pedig megőrizték az épület hagyományos értékeit. Az ügynökség ügyesen tükrözte ezt a kettősséget a kommunikációs anyagokban is. A különleges étteremátalakításról nemcsak Magyarországon, hanem 31 másik országban is hírt adtak, köztük olyan neves médiumokban, mint a Daily Mail, a Metro, a Mirror és a New York Post. Sőt, még az NBC reggeli talk show-jában is szó esett a "Nyugatival" kapcsolatos újdonságokról.

Egy befogadóbb és támogatóbb munkaerőpiacért Magyarországon

Magyarországon az elmúlt évtizedekben aggasztó tendencia rajzolódott ki: a társadalom szociális érzékenysége és segítőkészsége folyamatosan csökken. A kisebbségekkel és a fogyatékkal élőkkel szembeni diszkrimináció továbbra is jelen van a munkaerőpiacon is. A Profession.hu épp ezért döntött úgy, hogy utat tör a változásnak. 2020-ban indult el az "Az emberi oldal" projekt, egy olyan többéves CSR-kezdeményezés, amelynek célja ezen előítéletek elleni küzdelem és befogadóbb munkaerőpiac megteremtése. Minden évben egy-egy, a foglalkoztatásban kihívásokkal küzdő csoportra fókuszálnak: a COVID-19 után a munkahelyüket elvesztett munkavállalókat támogatták, a következő évben pedig a fogyatékkal élő álláskeresők felé fordult a figyelmük, 2024-ben a szülési szabadságról visszatérő szülők munkaerőpiaci integrációját segítették.

Rejtett fenyegetések ellen nyújtott látható oltalom (Egis)

A szülőknek számos tényezőre kell figyelniük, amikor gyermekeik biztonságát védik, hiszen a fizikai kórokozók mellett sok más rejtett veszély is fenyegeti őket. A Betadine oldat élénk színe miatt jól látható védelmet nyújt a kórokozók ellen, de mi a helyzet a láthatatlan fenyegetésekkel, mint például az online bántalmazás, amely sajnos minden ötödik fiatalt érinthet? A Betadine kampány keretében, a Hintalovon Gyermekjogi Alapítvány közreműködésével, aktív párbeszédet indítottak erről a sürgető társadalmi problémáról, a digitális gyermekbiztonságról. Céljuk, hogy hidat építsenek a probléma felismerése és a megoldások keresése között, ezzel láthatóvá téve az eddig észrevétlen veszélyeket.

Pop Art x vodka

Az Absolut Vodka limitált szériás kiszerelése egyedi kék mintájával Andy Warhol munkássága előtt tisztelgett. A termékbevezetést egy sajtóközleménnyel kezdték a művész munkásságáról, majd minden előjel nélkül kékre festettek egy belvárosi padot, amelynek eredetét sokat firtatták, mielőtt leleplezték az alkotót. A termékbevezetésről a klasszikus sajtóközlemény mellett a "The Other Half" nevű művészeti projekt keretében a hazai márkaképviselet felkérte a youngart online galéria hazai alkotóit, hogy Warhol festményét továbbgondolva "egészítsék ki" az eredeti alkotást, és ezzel készítsenek valami újat. Mindezt egy látványos partival fejezték be, ahol az elektronikus zene és a fényshow segítségével idézték meg a halhatatlan zseni örökségét.

Készülj fel a legjobbra!

Az Allianz globális olimpiai kommunikációjához kapcsolódva épült fel a kampány magyar lába, amelyben közös tartalmak készültek a Magyar Olimpiai és Paralimpiai Bizottsággal, valamint a márkanagykövetekkel - Késely Ajna úszóval és Ekler Luca paraatlétával. Az Allianz Hungária saját Facebook és Instagram oldalán játékos ismeretterjesztő posztsorozatot indított az olimpiák történetéről, és Trunk Tamás DABLTY élőben közvetített az Olimpiai Kvalifikációs Sorozat budapesti állomásáról, valamint ő volt a házigazda az olimpia ideje alatt a MOB szurkolói zónájában is. A Budapesten felállított mászófalon pedig arra buzdították a résztvevőket, hogy "másszák meg" a távolságot az olimpia helyszínéig - és ez kétszeresen is sikerült.

A Dreher-kaland egy izgalmas utazás, amely során felfedezhetjük a sör készítésének titkait és a hagyományos ízek világát. Képzelj el egy napot, amikor a napfényben fürdő sörfőzdék között barangolsz, miközben a levegőben terjeng a friss maláta és a komló illata. A látogatás során nemcsak a sörgyártás folyamatába nyerhetsz betekintést, hanem a helyi kultúrával és a közösség hagyományaival is megismerkedhetsz. Ahogy belépsz a gyár kapuján, azonnal elragad a varázslatos atmoszféra. A régi, autentikus gépek és a modern technológia találkozása lenyűgöző látványt nyújt. A szakértő brewmaster mesél a sörfőzés művészetéről, a különböző alapanyagok szerepéről, és arról, hogyan formálják a helyi ízek a végeredményt. A Dreher-kaland során lehetőséged nyílik kóstolni a különféle sörspecialitásokat, mindegyik saját egyedi történetével és karakterével. A sörfőzde hangulata, a barátságos emberek és a finom falatok mind hozzájárulnak ahhoz, hogy ez az élmény felejthetetlen maradjon. Együtt fedezhetjük fel a sörkultúra gazdagságát, amely nem csupán egy ital, hanem egy közösségi élmény, amely összeköt minket. A Dreher-kaland tehát nem csupán a sörfőzdék látogatásáról szól, hanem egy olyan utazásról, amely során felfedezhetjük a tradíciókat, az ízek világát és a barátságokat, amelyek a sör körül forognak.

A Dreher Sörmúzeum kommunikációs megújulása során a céljuk, hogy a közönség figyelmét interaktív és oktató jellegű tartalmakkal vonják be. A múzeum a közösségi médiában számos izgalmas játékkal (mint például kvízek, ikonikus tárgyak keresése és AI-vezérelt söröskorsó-fejlesztés) mutatja be magát. Az "Analog is the new cool" kezdeményezés keretében limitált kiadású társasjáték készült, amely Dreher Antal életét idézi fel, továbbá tárlatvezetésekkel és sörvacsorákkal is gazdagították az élményt. Ezen kívül a METU hallgatóival együttműködve olyan stratégiákat dolgoztak ki, amelyek kifejezetten a fiatalabb, GenZ közönséget célozzák meg.